快手 放弃了「最后的倔强」!

作者:乐鱼平台发布时间:2022-01-15 02:29

本文摘要:工业作者|尼古丁 编 辑|四 少 来 源|科技四少 “从快手流失就是因为其反人性的界面设计看个短视频真是太费劲了……” 一位短视频深度用户在看到快手界面升级后对四少这样表现。 在搜索引擎、社交媒体等检索相关信息 对于快手界面双瀑布流设计及操作形式的吐槽大有人在 也因此快速也多次实验“上下滑”的信息流展现模式包罗快手急速版也以上下滑为主。 但一直以来为了体现差异化快手主流一直保持着传统的操作方式而 这一次改版的抖音化显然也是存量竞争时代快手放弃了原有的倔强、进一步妥协的体现。

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工业作者|尼古丁

编 辑|四 少

来 源|科技四少

“从快手流失就是因为其反人性的界面设计看个短视频真是太费劲了……”一位短视频深度用户在看到快手界面升级后对四少这样表现。

在搜索引擎、社交媒体等检索相关信息对于快手界面双瀑布流设计及操作形式的吐槽大有人在也因此快速也多次实验“上下滑”的信息流展现模式包罗快手急速版也以上下滑为主。

但一直以来为了体现差异化快手主流一直保持着传统的操作方式而这一次改版的抖音化显然也是存量竞争时代快手放弃了原有的倔强、进一步妥协的体现。

而从快手由“瞥见每一种生活”到“拥抱每一种生活”Slogan的变化我们也不难发现快手也试图摒弃过往的强流量思维通过强社交、强互动的形式进一步提升用户的留存这样的转变背后也意味着快手在今年上半年一系列麋集的流量打法过吸睛无数后依然面临着留存难的困局

甩掉土味标签用力的快手有些跑偏

短视频赛道自崛起至今格式相对稳固虽然掌控流量、资源与资金优势的、百度等频频插脚但依然未撼动“抖快”的行业职位。

以至于业界对于短视频行业的注意力都集中在了抖音与快手身上。

其中“南抖音、北快手”的论调为这两家短视频赛道的焦点玩家在前期的竞争中无形中瞄定了差异化也使得流量与行业资源追随这种差异化倾斜

随着流量红利的逐渐消弭抖快两家之间的相互渗透、入侵在所难免

对于快手来说要甩掉土味标签渗入抖音领地要比抖音入侵快手难的多被动的多!

所以我们看到去年以来破圈、甩掉土味标签成为快手最焦点的战略签约MCN、明星、输出综艺一系列疯狂的举措麋集轰炸也体现出快手被“土味”围困的尴尬局势。

2019年中旬快手CEO宿华在内部信中表现快手要离别佛系也在这一年“快起来”成为媒体对快手报道中的高频关键词而为了扩大用户笼罩面、打破认知局限快手祭出了签约明星的计谋也成为快手品宣中的“月经热”其中最大手笔的是签娱乐圈顶流周杰伦。

5月底周杰伦宣布入驻快手引发全网流传粉丝快速破百万

“因为周杰伦第一次下载快手!”也让快手感受到了明星引流的庞大作用。

时隔两月周杰伦快手直播首秀仅30分钟周杰伦直播间同时在线人数凌驾 600 万在线寓目总人次凌驾6800万。

数据显示周杰伦从宣布直播到入驻快手下载量飙升。

短视频行业经由多年的生长。


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